Marta Pacheco Rueda y Antonio Caro Almela

La publicidad constituye la institución más importante de nuestro tiempo, en la medida que moviliza, de una manera solapada y con la anuencia en la práctica de la sociedad en su conjunto, la adhesión de todos y cada uno de nosotros al orden capitalista establecido; a la vez, constituye el escaparate placentero de dicho orden. Este libro ofrece al lector una muestra de la calidad de la investigación sobre la publicidad que en la actualidad se desarrolla en el ámbito iberoamericano, incluyendo las tendencias más recientes que ponen en cuestión lo que tradicionalmente se ha entendido por publicidad. Y, en segundo lugar, contiene una serie de investigaciones que, frente al planteamiento instrumental predominante en la investigación y la docencia de la publicidad al servicio de la industria mediático-publicitaria y cuyo foco es el Norte anglosajón, se plantean como objetivo básico indagar la publicidad desde perspectivas críticas y enunciadas desde el Sur, develando el trasfondo de este persistente, aunque cambiante, fenómeno de nuestra época.