La inversión en publicidad sobre el juego online ha presentado un incremento
importante en los últimos años mientras que el número de jugadores y usuarios
registrados no deja de crecer. Proponemos una línea de investigación académica que
analice este hecho en aras de conocer la publicidad que se está difundiendo, y abrir una
línea de trabajo sobre la evolución de la misma en este sector. Para ello proponemos un
análisis de contenido de la publicidad de juego online sobre una muestra de anuncios
que se han emitido, o se están emitiendo en la actualidad por televisión en España, y que
incluye un corpus amplio que abarca los segmentos más implicados: bingo, casas de
apuestas y casinos online. El estudio confirma que nos hallamos ante una serie de
campañas muy elaboradas, en las que se están empleando recursos y estrategias bien
definidos y ejecutados. El fomento del juego online a través de la publicidad que se
emite por televisión plantea, cuanto menos, valoraciones éticas contradictorias y
discutibles, en la que menores y adolescentes se convierten en los públicos más
vulnerables.