Este trabajo analiza los anuncios publicitarios de bebidas alcohólicas publicados en el
dominical de El País, El País Semanal, entre noviembre de 2017 y diciembre de 2019.
La publicidad de bebidas alcohólicas requiere, conforme a lo establecido en la
legislación vigente, un tratamiento especial debido a su potencial peligrosidad para la
salud pública, lo que obliga a enmarcar su publicidad desde unos parámetros concretos,
y a través de plataformas determinadas. De ahí el interés por analizar un semanario
dominical de gran difusión. A través de la semiótica y la teoría de la Gestalt, y desde
una muestra amplia, el estudio ofrece un análisis con el propósito de destacar rasgos
comunes, y averiguar cuáles son las líneas generales de su configuración discursiva y
las operaciones de sentido. Su interés radica en conocer los discursos utilizados para
publicitar un producto nocivo para la salud. Los resultados confirman, en líneas
generales, que las piezas objeto de análisis mantienen una misma estructura discursiva
centrada en el éxito, el reconocimiento y el placer.

Manuel Ángel Canga Sosa, Coral Morera Hernández. Publicidad, alcohol y la lógica del placer un estudio de caso. Aposta: Revista de ciencias sociales, ISSN-e 1696-7348, Nº. 93, 2022, págs. 27-42

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