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Brechas digitales de género. Una revisión del concepto
En este trabajo se revisa de forma crítica el concepto de brecha digital de género entendido, de manera general, como mero indicador de acceso y uso. Se cuestionan los intereses económicos y políticos de tales indicadores y se reúnen criterios más cualitativos, desde una perspectiva de género. Se parte de la hipótesis de que la…
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Infografías en competencias éticas digitales
Ana García Salán Nazaret Diego Afanador María Nombela Blázquez Cristian Cerezo Sanz y Ana López Moure Iryna Marchenko Marta del Sol Andrea Diez de la Fuente Laura Gago Domínguez Natalia Fontalvo Mejía Desiré Alija Falagán y Janire Mugica Bayón Judith Temiño Velasco Diego Sainz Arroyo Irene Freire y Sara Velasco Raquel Galán Laura Roldán Mario… -
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Techos de cristal en la industria publicitaria española: profesionales femeninas tras las campañas galardonadas en los Premios a la Eficacia de la Comunicación Comercial 2002-2018
Se presentan los resultados de un estudio sobre la existencia de techos de cristal en las agencias publicitarias y departamentos de publicidad de anunciantes en España; y se cuantifican, mediante análisis de contenido, los responsables de las campañas galardonadas en los Premios a la Eficacia de la Comunicación Comercial 2002-2018. Los resultados indican mayor presencia…
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Importancia de la estrategia de comunicación y su relación con el insight para conseguir la eficacia publicitaria: el caso de España
Esta investigación cualitativa examina el rol que han jugado las estrategias de comunicación utilizadas por las marcas desde 2009 a 2018, ambos años inclusive, para alcanzar la eficacia publicitaria y poder así conseguir sus objetivos de comunicación y de marketing. El análisis de 39 casos de estudio de las campañas premiadas en la Categoría Oro,…
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La publicidad televisiva sobre el juego online: narrativas y estrategias
La inversión en publicidad sobre el juego online ha presentado un incrementoimportante en los últimos años mientras que el número de jugadores y usuariosregistrados no deja de crecer. Proponemos una línea de investigación académica queanalice este hecho en aras de conocer la publicidad que se está difundiendo, y abrir unalínea de trabajo sobre la evolución…
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Importancia de los ‘insights’ en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias
En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del…
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La publicidad televisiva sobre el juego online: narrativas y estrategias
La inversión en publicidad sobre el juego online ha presentado un incremento importante en los últimos años mientras que el número de jugadores y usuarios registrados no deja de crecer. Proponemos una línea de investigación académica que analice este hecho en aras de conocer la publicidad que se está difundiendo, y abrir una línea de…
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Los ideales culturales versus la pasión de la mujer: un análisis textual de ‘Jane Eyre’ (Cary Fukunaga, 2011)
La hipótesis que proponemos en este trabajo es que con la reescritura de esta novela de Charlotte Brontë (1847), la guionista Moira Buffini y el cineasta Cary Fukunaga hacen dos cosas: en primer lugar, recuperan la imbricación entre la violencia y la sexualidad que caracteriza a los relatos literarios y cinematográficos pertenecientes al género gótico…
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Para una revisión teórica del fotomontaje: formas, referencias y derivas digitales
El objetivo de este trabajo es comprender el fenómeno del fotomontaje a lo largo de su historia. Para ello, revisaremos dicho fenómeno desde una perspectiva diacrónica y crítica que intenta conjugar las aportaciones de varias disciplinas teóricas, en el marco de un proyecto de investigación centrado en la representación visual del sujeto y su relación…
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El rol de los parámetros psicofisiológicos en el análisis del comportamiento del consumidor
Presentamos un artículo de reflexión, fruto de años de investigación en el sector del neuromarketing, analizando el papel que desempeñan las mediciones psicofisiológicas como integrantes básicas en los sistemas mixtos de investigación del comportamiento del consumidor. En los últimos años, el avance de la neuropsicología y sus aportaciones teóricas en relación al funcionamiento estructural del…
