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Consumo de las plataformas sociales
en internet y escepticismo a la
publicidad
Después de un periodo de intensa inmersión en las redes sociales, los usuarios comienzan a reflexionar sobre sus implicaciones. Según el último estudio de redes sociales de la IAB, el 87% de los internautas entre 16 y 65 años utiliza las redes sociales (IAB, 2020). Sin embargo, se registra una disminución del seguimiento de las…
Consumo de las plataformas sociales en internet y escepticismo a la publicidad
Después de un periodo de intensa inmersión en las redes sociales, los usuarios comienzan a reflexionar sobre sus implicaciones. Según el último estudio de redes sociales de la IAB, el 87% de los internautas entre 16 y 65 años utiliza las redes sociales (IAB, 2020). Sin embargo, se registra una disminución del seguimiento de las…
Instagram y los «dramas educativos» desde la perspectiva del humor
Presentación de ejemplos de uso humorístico de Instagram para exponer la problemática docente en las redes, a través de memes y otros recursos audiovisuales y reflexión sobre el papel del profesorado como generador de contenidos en redes sociales Ana María Beltrán Flandoli, Alberto Martín García. Comunicación y Pedagogía: nuevas tecnologías y recursos didácticos, ISSN 1136-7733,…
Retos para una comunicación científica eficaz en plataformas de vídeo online (YouTube y Twitch)
Exposición de los desafíos para adaptar la comunicación científica a plataformas digitales como YouTube o Twitch, adoptando códigos comunicativos diferentes de los académicos y captando la atención de los usuarios. Álex Buitrago, Lidia Torres Ortiz, Anna Allegra BixioLocalización: Comunicación y Pedagogía: nuevas tecnologías y recursos didácticos, ISSN 1136-7733, Nº 331-332, 2021, págs. 67-73
Prostitución y trata con fines de explotación sexual en la prensa digital española. Análisis comparativo de la producción informativa
Este trabajo propone el análisis comparativo de la información publicada sobre prostitución y trata con fines de explotación sexual en medios españoles en dos períodos, 2013-2014 y 2018, con muestras de 491 y 1122 piezas, respectivamente. La intención es identificar, mediante una triangulación metodológica que incluye el mapeo etnográfico, el análisis de contenido y el…
Aplicaciones prácticas para el aprendizaje de la planificación de medios
La mayor parte de la inversión publicitaria corresponde a la partida de planificación de medios. Este campo cuenta con dos asignaturas dentro del grado de Publicidad y RR.PP. El presente estudio está enmarcado en un Proyecto de Innovación Docente de la Universidad de Valladolid, cuyo objetivo principal ha sido enseñar al alumnado la planificación de…
La credibilidad publicitaria en la nueva esfera mediática: los universitarios y los medios
La irrupción de internet y el avance de la tecnología ha generado grandes cambios en la manera en que la población consume los medios de comunicación. Para la publicidad, este hecho ha suscitado un gran desafío al multiplicarse, muy rápidamente, los medios y los soportes en los que los individuos pueden ser impactados por los…
Dimensiones en la evaluación de la creatividad en campañas de comunicación integrada
Evaluar la creatividad de las campañas de comunicación integrada no es tarea fácil. A pesar de que la creatividad es un aspecto de especial relevancia en el sector, la subjetividad juega un papel determinante a la hora de valorar el potencial creativo de una campaña. En el entorno profesional, los creativos establecen valoraciones subjetivas basadas…
Las nuevas estrategias persuasivas publicitarias por inducción de niveles de procesamiento psicológico
Durante el siglo XX, la publicidad utilizó una estrategia persuasiva por mera reiteración del estímulo publicitario que buscaba en el consumidor el almacenamiento en su memoria de algunas propiedades de la marca/producto con una actitud favorable. La disminución de la eficacia publicitaria por la saturación mediática, la sobreinformación o los cambios técnicos y tecnológicos, han…
Brechas digitales de género. Una revisión del concepto
En este trabajo se revisa de forma crítica el concepto de brecha digital de género entendido, de manera general, como mero indicador de acceso y uso. Se cuestionan los intereses económicos y políticos de tales indicadores y se reúnen criterios más cualitativos, desde una perspectiva de género. Se parte de la hipótesis de que la…