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Aplicaciones prácticas para el aprendizaje de la planificación de medios
La mayor parte de la inversión publicitaria corresponde a la partida de planificación de medios. Este campo cuenta con dos asignaturas dentro del grado de Publicidad y RR.PP. El presente estudio está enmarcado en un Proyecto de Innovación Docente de la Universidad de Valladolid, cuyo objetivo principal ha sido enseñar al alumnado la planificación de…
La credibilidad publicitaria en la nueva esfera mediática: los universitarios y los medios
La irrupción de internet y el avance de la tecnología ha generado grandes cambios en la manera en que la población consume los medios de comunicación. Para la publicidad, este hecho ha suscitado un gran desafío al multiplicarse, muy rápidamente, los medios y los soportes en los que los individuos pueden ser impactados por los…
Dimensiones en la evaluación de la creatividad en campañas de comunicación integrada
Evaluar la creatividad de las campañas de comunicación integrada no es tarea fácil. A pesar de que la creatividad es un aspecto de especial relevancia en el sector, la subjetividad juega un papel determinante a la hora de valorar el potencial creativo de una campaña. En el entorno profesional, los creativos establecen valoraciones subjetivas basadas…
Las nuevas estrategias persuasivas publicitarias por inducción de niveles de procesamiento psicológico
Durante el siglo XX, la publicidad utilizó una estrategia persuasiva por mera reiteración del estímulo publicitario que buscaba en el consumidor el almacenamiento en su memoria de algunas propiedades de la marca/producto con una actitud favorable. La disminución de la eficacia publicitaria por la saturación mediática, la sobreinformación o los cambios técnicos y tecnológicos, han…
Brechas digitales de género. Una revisión del concepto
En este trabajo se revisa de forma crítica el concepto de brecha digital de género entendido, de manera general, como mero indicador de acceso y uso. Se cuestionan los intereses económicos y políticos de tales indicadores y se reúnen criterios más cualitativos, desde una perspectiva de género. Se parte de la hipótesis de que la…
Techos de cristal en la industria publicitaria española: profesionales femeninas tras las campañas galardonadas en los Premios a la Eficacia de la Comunicación Comercial 2002-2018
Se presentan los resultados de un estudio sobre la existencia de techos de cristal en las agencias publicitarias y departamentos de publicidad de anunciantes en España; y se cuantifican, mediante análisis de contenido, los responsables de las campañas galardonadas en los Premios a la Eficacia de la Comunicación Comercial 2002-2018. Los resultados indican mayor presencia…
Importancia de la estrategia de comunicación y su relación con el insight para conseguir la eficacia publicitaria: el caso de España
Esta investigación cualitativa examina el rol que han jugado las estrategias de comunicación utilizadas por las marcas desde 2009 a 2018, ambos años inclusive, para alcanzar la eficacia publicitaria y poder así conseguir sus objetivos de comunicación y de marketing. El análisis de 39 casos de estudio de las campañas premiadas en la Categoría Oro,…
La publicidad televisiva sobre el juego online: narrativas y estrategias
La inversión en publicidad sobre el juego online ha presentado un incrementoimportante en los últimos años mientras que el número de jugadores y usuariosregistrados no deja de crecer. Proponemos una línea de investigación académica queanalice este hecho en aras de conocer la publicidad que se está difundiendo, y abrir unalínea de trabajo sobre la evolución…
Importancia de los ‘insights’ en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias
En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del…
La publicidad televisiva sobre el juego online: narrativas y estrategias
La inversión en publicidad sobre el juego online ha presentado un incremento importante en los últimos años mientras que el número de jugadores y usuarios registrados no deja de crecer. Proponemos una línea de investigación académica que analice este hecho en aras de conocer la publicidad que se está difundiendo, y abrir una línea de…